“在我看来玖联优配，文化艺术的管理逻辑可以总结为四句话：尊重两个规律、增强成本意识、考量各方利益、实现双效统一。”6月6日，在成都举行的“文化艺术管理与文化强国建设”学术研讨会暨《文化艺术的管理逻辑》新书座谈会上，国家文化产业创新与发展研究基地西南研究中心执行主任、西南民族大学历史文化学院（旅游学院）教授、《文化艺术的管理逻辑》作者马健在接受《每日经济新闻》记者采访时，分享了他观察文化产业十余年的核心总结。
尊重产业发展逻辑
在马健看来，文化产业的发展需在文化规律和市场规律之间找到精巧的平衡点。他指出，单纯遵循文化规律，可能会诞生绝妙创意，却因资源配置或市场推广不力而“孤芳自赏”；反之，若只尊崇市场规律，文化艺术便极易沦为逐利工具，陷入低俗化、同质化的泥潭。
成本意识是另一条不容忽视的准绳。“坦率地讲，不少文化项目之所以陷入亏损，根源便在于成本意识的缺失，”马健认为，一些项目过度追求视觉奇观，却忽视了叙事魅力，最终“华而不实”。
这套管理逻辑的最终指向，是实现社会效益与经济效益的统一。他建议，对于实际社会效益高但短期经济效益低的文化项目或文化产品玖联优配，可予以财政补贴或进行政府采购；反之，则可以通过类似征收“文化污染税”的思路，对社会效益低劣的项目进行约束，从而引导市场预期。
当这套底层逻辑应用于以AIGC为代表的新趋势时，其核心原则依然适用。
马健表示，产业参与者应善用科技之力，鼓励“文化创意+科技创新”的实践，但前提是市场在资源配置中能起决定性作用，尤其是要在探索阶段，避免行政的过度干预。同时，通过高效平台整合资源，打通产业链上下游，并始终将社会效益置于首位。
他强调，“在追求商业成功的同时，必须肩负起文化传承与价值引领的重任。”
跳出“抄作业”思维 玖联优配
当谈及城市如何推动文化产业发展时，马健认为，其关键在于营商环境的建设，而这背后更需要思想观念的突破。
“值得深思的是，为何很多举措常常是‘对标’学习的成果，而不是‘首创’？”他举例说，某地方干部曾向他坦言：“我们也没什么思路，就是看发达地区怎么做，我们跟着学就对了。”在马健看来，如果不能真正解放思想，这种“抄作业”的思维模式，恐怕会让一个城市的营商环境建设永远停留在“学得像”的层面，难以实现超越。
思想的突破，需要政府职能的支撑。“据我观察，沿海发达地区的不少地方政府，颇具新公共管理学所提到的‘企业型政府’特质，背后是政府灵活高效的体制与服务，”他提到，“如果一个城市想在营商环境上取得重大突破，就必须‘刀刃向内’：以壮士断腕的决心重塑政府职能，着力降低制度性交易成本。”
图片来源：每经记者张建摄
归根结底，营商环境是人的问题。根据亲身经历，马健对务实、低调、服务意识强的风格深有体会。以此出发，他引述了一个经典提法——以“有求必应、无事不扰”的“店小二”精神服务企业。
“这种主动服务的‘店小二’精神，能否真正内化为服务企业的行动自觉，将直接影响企业的获得感和满意度，也是衡量一个地区营商环境水平的关键标尺。”他最后总结道。
据悉，《文化艺术的管理逻辑》收录了马健2013至2023十年间发表于《光明日报》《中国社会科学报》等报刊的55篇理论评论文章。其出版得益于由中国文艺评论家协会、中国文联文艺评论中心、中国文联出版社于2023年联合启动的《啄木鸟文丛——文艺评论家作品集》出版计划。在已遴选并出版的19部作品中，《文化艺术的管理逻辑》是西部地区入选的首部作品集玖联优配，也是其中唯一一部关于文化艺术管理的作品集。
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